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Alavancas dinâmicas: ROAS e orçamento ajustados de acordo com as condições da campanha

  • Published: Oct 16, 2026
  • Duration 2m
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Ganhe eficiência automatizando sua estratégia de investimento

Manter uma campanha competitiva exige ajustar variáveis como o ROAS e o orçamento conforme mudam as condições sob as quais a campanha compete (demanda, pressão da concorrência, quantidade de produtos etc.). Identificar quando é necessário fazer ajustes e agir a tempo pode exigir um acompanhamento constante.

As alavancas dinâmicas ajudam você a reduzir a necessidade de intervenções manuais constantes para manter essas variáveis atualizadas. Você continua no controle: define as regras e os limites dentro dos quais a plataforma realiza os ajustes.

Defina a estratégia de investimento de acordo com as necessidades do seu negócio:

ROAS vendas max

Prioriza o crescimento das vendas (e não a rentabilidade), buscando o ROAS mais competitivo para maximizar a exposição da campanha. É a opção ideal quando o objetivo é vender mais rápido, como nos lançamentos ou liquidações de inventário.

ROAS dinâmico

Permite flexibilizar o valor do ROAS sempre que as condições de concorrência da campanha mudarem, evitando a perda de oportunidades por causa de um valor fixo. Você define uma margem de ROAS de acordo com os objetivos, e a plataforma ajusta o valor dentro dessa margem.

Orçamento dinâmico

Ajuda a sustentar as impressões da campanha ao longo de todo o dia, sem esgotar o orçamento antes da hora. A plataforma calcula o investimento com base nos produtos e no ROAS Objetivo da campanha, ajustando-o conforme muda o contexto. Quando as vendas aumentam, o sistema pode incrementar o orçamento para aproveitar novas oportunidades.

O que esperar após a ativação?

  • Período de aprendizado. Após qualquer alteração, a campanha pode entrar no status Aprendendo por até sete dias, enquanto a plataforma calibra seu funcionamento.

  • Transparência em cada mudança. Você pode consultar o histórico de ajustes automáticos do ROAS e do orçamento, com retenção de dados por 30 dias.

  • Flexibilidade para voltar aos valores fixos. No Painel de edição da campanha, você pode desativar as alavancas dinâmicas a qualquer momento.

Qual configuração escolher de acordo com a estratégia da campanha?

A sua configuração ideal depende das necessidades e dos objetivos da campanha. Você pode tomar duas decisões independentes: como gerenciar o ROAS e como gerenciar o orçamento.

1. Escolha como gerenciar o ROAS

  • ROAS vendas max: prioriza o crescimento das vendas em relação ao retorno, buscando o ROAS mais competitivo.

  • ROAS dinâmico: permite que a plataforma ajuste o objetivo dentro da margem definida por você.

  • ROAS fixo: mantém o valor do ROAS configurado até que você decida alterá-lo.

2. Escolha como gerenciar o orçamento

  • Orçamento dinâmico: a plataforma pode ajustar o orçamento automaticamente conforme as condições definidas para a campanha, reduzindo a necessidade de otimização manual.

  • Orçamento fixo: você define o valor e decide quando modificá-lo.

Essas decisões são independentes, permitindo combinar uma opção de ROAS com uma de orçamento de acordo com a estratégia e os objetivos do seu negócio.

Por exemplo:

ROAS Orçamento
ROAS vendas max Orçamento fixo
ROAS fixo Orçamento fixo
ROAS dinâmico Orçamento fixo
ROAS dinâmico Orçamento dinâmico
ROAS fixo Orçamento dinâmico

💡Atenção:

ROAS vendas max e Orçamento dinâmico não podem ficar ativos ao mesmo tempo.

P erguntas frequentes

  1. Posso configurar uma campanha existente com Alavancas Dinâmicas? Sim. As campanhas personalizadas ou automáticas que você já gerencia podem ser configuradas para usar as opções de ROAS e orçamento disponíveis, conforme a estratégia definida para cada campanha.

  2. Como o ROAS dinâmico é configurado?Em vez de definir um valor único, você verá uma faixa de ROAS (por exemplo, entre 4 e 6,6) dentro da qual a campanha poderá ser ajustada dinamicamente.

  3. Sou vendedor(a) novo(a). Posso acessar essa funcionalidade desde o início?Ainda não durante a aquisição. Assim que você criar sua primeira campanha, poderá optar pelas alavancas dinâmicas.

  4. O que acontece se a demanda mudar ou a concorrência aumentar?A funcionalidade ajusta o ROAS e o orçamento dentro dos parâmetros definidos por você, acompanhando o novo contexto e evitando que a campanha perca oportunidades de impressões.

  5. O que diferencia esta solução de outras alternativas do mercado?Ela permite adaptar determinadas configurações da campanha segundo as condições estabelecidas, reduzindo a necessidade de realizar ajustes manuais de forma contínua.

Disponível no Brasil desde setembro, com cobertura completa no final do mês. Chega aos outros países em outubro.